• Thuis en op het werk
  • Computerboeken
  • Management
  • Algemeen
  • Voor Dummies
• Hoger onderwijs
  • Economie, management en recht
  • Marketing
  • Techniek
  • Informatica
  • Communicatie en taal
  • Exacte wetenschappen
  • Verpleegkunde
  • Ethiek
  • Biologie
  • Sociale vakken, psychologie en sociologie
  • Studievaardigheden en loopbaanontwikkeling
• Engelse taalonderwijs
  • Pearson ELT

Marketeers op de werkvloer en in het hogere management die zich willen verdiepen in online marketing, performance based online marketing, en affiliate marketing in het bijzonder, houden een must read vast. In Affiliate Marketing beschrijft Caroline Portier de kritische succesfactoren voor affiliation, de belangrijkste thema’s en stappen die je kunt nemen om een succesvol affiliate programma neer te zetten of een bestaand affiliate programma te verbeteren.

Het boek biedt transparantie in de werking van affiliate marketing. Het omvat een schat aan nuttige informatie onderbouwd met voorbeelden uit de praktijk, cases van onder andere Bol.com, literatuuronderzoek en inzichten uit tientallen gesprekken met professionals uit het vak, netwerken, adverteerders, affiliates en uitgevers.

Over de auteur
Caroline Portier ontwikkelde een zeer succesvol affiliate programma waarmee zij miljoenen euro’s omzette, en heeft meer dan tien jaar ervaring in de online media en online marketing bij vooraanstaande bedrijven.


Inhoudsopgave

Woord vooraf
Voorwoord
Inleiding

1 Affiliate Marketing
2 Affiliate Marketing in Nederland
3 Trends in Nederland
4 Switchgedrag onder affiliates
5 De PAN
6 Affiliate in de mix
7 Starten met Affiliate Marketing
8 Kosten
9 Een netwerk selecteren
10 Zichtbaarheid
11 Nulmeten
12 Campagnes
13 Samenwerken
14 Salestracking
15 Meetverschillen tussen webanalyticspakketten
16 Affiliatetooling
17 Fraude
18 Affiliate Marketing en merk
19 Standaardisering communicatiemateriaal
20 Landingspagina’s
21 Bol.com en Affiliate Marketing
22 Rekenmodellen
23 Campagneproposities
24 Premiums voor consumenten
25 Incentives voor affiliates
26 Van learnings naar succesfactoren
27 Brutoverkopen versus nettoverkopen
28 Netwerken en strategische vraagstukken
29 Affiliate Marketing en de Telecomwet
30 Affiliate Marketing en bureaus
31 Concurrentieanalyses
32 Oneindig budget
33 Categorie en product kiezen
34 Netwerkselecties op scoremodel
35 Netwerkshares en publishers shares
36 Kick back fees
37 Affiliates werven
38 Verkooproutes inrichten
39 Bereikbaarheid
40 Werken met meerdere netwerken
41 Datamining en Affiliate Marketing
42 Social Media en affiliation
43 Mobiel
44 Social in experimentele fase
45 Affiliation en zoekmachinemarketing
46 Type affiliates
47 Search Engine Marketing
48 Affiliates aantrekken
49 Affiliatedoelgroepen
50 Gelaagde commissiestructuur
51 Warenhuizenaffiliates
52 E-mailmarketing
53 Het laatste nieuws in affiliateland

Dankwoord
Register