flash image news produce

Titelinformatie

Het marketingplan, 4e editie (incl. XTRA)

 

Marian Burk Wood

 

 

Docentexemplaar aanvragen

Boeken over marketing gaan vaak alleen over de indeling van marketingplannen of behandelen marketingplannen slechts in algemene zin. Het marketingplan vormt hierop een uitzondering.

Het boek legt, met behulp van een nieuw conceptueel model van het marketingplanningsproces, uit hoe een gedegen marketingplan opgesteld kan worden. De student wordt, aan de hand van vele voorbeelden, stap voor stap door het gehele planningsproces geleid. Hierbij wordt ook aandacht besteed aan de grondbeginselen van marketing, management en marketingstrategieŽn. Tenslotte is er een apart hoofdstuk gewijd aan het beheren van de implementatie en het meten van de prestatie.

Deze vierde editie is geactualiseerd en besteedt aandacht aan de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van marketingcommunicatie, zoals social media, klantbeÔnvloedingsstrategieŽn, crowdsourcing en mobiele marketing.

Doelgroep
Het marketingplan is geschreven voor studenten in het hoger commercieel onderwijs. Het is daarnaast ook zeer geschikt voor gebruik in de marketingpraktijk.

Verkorte inhoudsopgave
Inleiding
H1 Inleiding tot marketingplanning
H2 Externe analyse
H3 Interne analyse en SWOT
H4 Segmentatie, doelgroepbepaling en positionering
H5 Doelstellingen, richting en ondersteuning
H6 De product- en merkstrategie
H7 De prijsstrategie
H8 DistributiestrategieŽn en logistiek
H9 GeÔntegreerde marketingcommunicatie
H10 Prestatiemeting en beheer
Bijlage voorbeeldmarketingplan: SonicSuperphone
Woordenlijst
Noten
Index

XTRA
Bij deze uitgave hoort Pearson XTRA, een studiewebsite met aanvullend studie- en lesmateriaal voor zowel studenten als docenten. Op www.pearsonxtra.nl vindt u algemene informatie.

Bij Het marketingplan wordt het volgende materiaal toegevoegd voor studenten: eText, vragen, begrippentrainer, beeldbank en jouw marketingplan.
Voor docenten komen powerpoints en discussievragen beschikbaar.

Over de auteur en bewerker
Marian Burk Wood is vice-president marketing geweest bij verschillende commerciŽle en non-profit organisaties zoals Citibank, Chase Manhattan Bank en de National Retail Federation. Vanuit deze positie heeft ze tal van marketingplannen voor veel verschillende producten en diensten geschreven.

Esther de Berg is sinds 2006 docent marketing, marketingcommunicatie en e-business aan de Hogeschool van Amsterdam. Daarnaast is zij, gedurende een tiental jaren, in het bedrijfsleven actief geweest bij de totstandkoming van diverse sponsored en corporate magazines.

Gerelateerde titels
Principes van marketing door Philip Kotler & Gary Armstrong
Marketing, de essentie door Philip Kotler & Gary Armstrong
Marketingmanagement, de essentie door Philip Kotler & Gary Armstrong
Marketing: modellen en berekeningen door Ton Borchert & Loes Vink
Marketing, een reallife-perspectief door Solomon, Marshall & Stuart
Marketingstrategie door Rolf Bruins, Herman Lier, Keimpe de Vries & Ruud Heijblom

flash image news produce

Titelgegevens

  • ISBN 9789043024631
  • 304 pagina's
  • Paperback
  • 06-01-2012
  • € 27.95

Downloads

flash image news produce