Titelinformatie

Sportsponsoring, 2e editie (incl. XTRA)

 

Robert Kok en Merel Walraven

 

 

Docentexemplaar aanvragen

Sponsoring wordt steeds professioneler en is niet meer weg te denken uit de moderne sportwereld. Sportsponsoring bekijkt sponsoring vanuit het perspectief van zowel de sponsor als het sponsorobject.

Dit boek behandelt de volgende onderdelen:
1. de sponsor, het sponsorobject, het sponsorproces en het sponsorplan;
2. merkwaarde en relatiemarketingdoelstellingen;
3. activering en effectmeting van sportsponsoring;
4. juridische aspecten van sportsponsoring;
5. ambushmarketing en risico’s van sportsponsoring.

De theorie wordt door praktijkvoorbeelden ondersteund. Daarnaast geven de kaders een toepassing van de theorie op verschillende praktijksituaties. In deze tweede editie zijn alle voorbeelden en ondersteunend cijfermateriaal geactualiseerd om de meest recente ontwikkelingen op het gebied van sportsponsoring te kunnen verwerken in de theorie.

Doelgroep
Sportsponsoring, tweede editie is geschreven voor studenten in het hoger onderwijs.

Verkorte inhoudsopgave
Deel 1 Inleiding
Hoofdstuk 1 Inleiding
Deel 2 De sponsor
Hoofdstuk 2 Het sponsorproces vanuit de sponsor
Hoofdstuk 3 Sponsoring en merkwaarde
Hoofdstuk 4 Sponsoring en interne doelgroepen
Hoofdstuk 5 Sponsoring en relatiemarketingdoelstellingen

Hoofdstuk 6 Activering van sportsponsoring
Deel 3 Het sponsorobject
Hoofdstuk 7 Effectmeting bij sportsponsoring
Hoofdstuk 8 Sponsoring gezien vanuit het sponsorobject
Deel 4 Sponsorspecifieke onderwerpen
Hoofdstuk 9 Het sponsorplan van het sponsorobject
Hoofdstuk 10 Sponsoring en recht
Hoofdstuk 11 De risico's van sponsoring
Hoofdstuk 12 Ambushmarketing

Pearson XTRA
Deze editie van Sportsponsoring wordt versterkt met Pearson XTRA. Deze digitale leeromgeving biedt studie- en les materiaal voor zowel studenten als docenten. Algemene informatie vindt u op www.pearsonxtra.nl

Voor docenten zijn de volgende onderdelen beschikbaar: eText (de volledig digitale versie van het tekstboek, waarin u markeringen, notities en links kunt toevoegen en delen) en een docentenhandleiding, powerpoints en relevante weblinks.

Voor studenten zijn de onderdelen zowel voor zelfstudie als ter voorbereiding van lessen geschikt. Denk aan: eText (met eventuele eigen markeringen, notities en links of die van de docent), meerkeuzevragen en verschillende cases.

Over de auteurs
Robert Kok heeft jarenlange ervaring als hogeschooldocent Sportmarketing en Sportsponsoring binnen de opleiding SPECO Sport & Marketing/Management in Tilburg. Daarnaast is hij actief als strategisch consultant binnen de sportmarketing en sportsponsoring.

Merel Walraven is werkzaam als promovenda en docent bij de opleiding SPECO Sport & Marketing/Management in Tilburg. Haar proefschrift gaat over de effectiviteit van sportsponsoring. Als docent geeft zij onder andere les in (sport)marktonderzoek, sportsponsoring en strategische marketing.

Gerelateerde titels
Sportmanagement door Beech & Chadwick
Sportmarketing door Kok & Gruijters

flash image news produce

Titelgegevens

  • ISBN 9789043025096
  • 232 pagina's
  • Paperback
  • 23-07-2013
  • € 38.95 (incl. BTW)


Downloads

flash image news produce