• Thuis en op het werk
  • Computerboeken
  • Management
  • Algemeen
  • Voor Dummies
• Hoger onderwijs
  • Economie, management en recht
  • Marketing
  • Techniek
  • Informatica
  • Communicatie en taal
  • Exacte wetenschappen
  • Verpleegkunde
  • Ethiek
  • Biologie
  • Sociale vakken, psychologie en sociologie
  • Studievaardigheden en loopbaanontwikkeling
• Engelse taalonderwijs
  • Pearson ELT

Binnen veel organisaties staat de marketingafdeling onder druk. Resultaten moeten op korte termijn zichtbaar zijn en de afdeling krijgt intern soms een slechte pers.

In dit boek worden de tien belangrijkste, meest actuele problemen van marketing, hun oorzaken én mogelijke oplossingen besproken. Marketing aan de top biedt zo een beknopte, maar sterk onderbouwde handreiking voor iedere marketeer en marketingmanager die zijn vak relevanter en waardevoller wil maken. Ook voor topmanagers en managers actief in functionele gebieden buiten de marketing biedt het boek inzicht in de rol die de marketingfunctie kan spelen om de organisatie als geheel succesvoller te maken.

Over de auteurs
Ruud Frambach is hoogleraar marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam.
Peter Leeflang is zijn evenknie aan de Rijksuniversiteit Groningen. Van beiden
verschenen eerder boeken op hun vakgebied.


Inhoudsopgave

Voorwoord
Introductie: waarin ligt de kracht van marketing?

ORIËNTATIE
1 De rol van marketing
2 Marketingleiderschap
3 Marktoriëntatie
4 Marktinzicht

ORGANISATIE
5 Ondersteuning en organisatie van de marketingfunctie
6 Marketingcompetenties

GEDRAG
7 Creativiteit
8 Innovativiteit
9 Marketingeffectiviteit meten
10 Marketingeffectiviteit verbeteren

Epiloog: de wake-up call
Noten
Literatuur
Over de auteurs