Titelinformatie
Bij het realiseren van hun communicatie- en salesdoelstellingen maken veel organisaties gebruik van sportsponsoring. Sponsoring wordt bovendien steeds professioneler en is niet meer weg te denken uit de moderne sportwereld.
Dit boek bekijkt sponsoring zowel vanuit het perspectief van de sponsor als vanuit het perspectief van het sponsorobject. Beiden hebben baat bij weloverwogen keuzes en een gestructureerde inzet van sponsoring. Creativiteit en een strategische visie krijgen ruime aandacht.
In zeven delen behandelt dit boek:
• de sponsor en het sponsorobject
• de verschillende vormen van sponsoring
• de partijen die deel uitmaken van de sponsormarkt
• de werking van sponsoring
• de media
• een strategische benadering van sponsoring
• de manier waarop sponsoring geëvalueerd kan worden
• de juridische en fiscale zaken die bij sponsoring komen kijken
In dit boek wordt de theorie door praktijkvoorbeelden ondersteund. Daarnaast wordt door middel van kaders heel concreet aangegeven hoe de gebruiker veel praktische zaken kan aanpakken.
Doelgroep
Sportsponsoring is geschreven voor studenten aan communicatieopleidingen en opleidingen die te maken hebben met sport en actieve vrijetijdsbesteding. Verder is het boek geschikt voor iedereen die werkzaam is in de sport- en communicatiewereld en die zich om professionele redenen wil verdiepen in de sportsponsoring.
Inhoudsopgave
Deel I Inleiding
H1 Inleiding
Deel II De Sponsormarkt
H2 Het matchingmodel
H3 Sponsorobjecten
H4 Media
Deel III De werking van sponsoring
H5 Sponsorwerking
H6 Sponsorbeleid
Deel IV De sponsor
H7 Sponsorplan
H8 SRM
H9 Sponsorstrategie
Deel V Beleid van het sponsorobject op strategisch, tactisch en operationeel niveau
H10 Sponsoring en marketingcommunicatie
H11 Sponsoring en communicatiemodaliteiten
H12 Sponsoren
Deel VI Juridische en fiscale aspecten van sponsoring
H13 Sportconsumenten
H14 Juridisch
Deel VII Effectmeting bij sponsoring
H15 Effectmeting van sponsoring
H16 Ambushmarketing
Supplementen
Op de bijbehorende website www.pearsoneducation.nl/colijn wordt bij elk hoofdstuk aangegeven wat een sponsormanager per onderwerp moet kunnen. Met behulp van de opdrachten op de website verwerft de student zelf nieuwe vaardigheden. Voor docenten die het boek voorschrijven als verplichte literatuur is een docentenhandleiding beschikbaar.
Over de auteurs
Jolanda Colijn en Robert Kok hebben beiden jarenlange ervaring als hogeschooldocent sportmarketing en sportsponsoring. Jolanda Colijn is werkzaam als marketing- en sponsormanager bij de Noorse wielerbond. Robert Kok werkt als hogeschooldocent en is als consultant verbonden aan een sportmarketingbureau. Hun belangrijkste drijfveer blijft de passie voor sport.
Van dezelfde auteurs verschenen bij Pearson Benelux:
Sportmarketing
Titelgegevens
- ISBN 9789043016254
- 264 pagina's
- Paperback
- 20-02-2009
- € 36.95