Het lanceren van een nieuw product is een spannende aangelegenheid. Omdat aan veel aspecten gedacht moet worden, kan er ook veel misgaan. Door een gebrekkige voorbereiding mislukt bijvoorbeeld meer dan 80 procent van alle productintroducties in de voedingsbranche. Dit geeft aan dat innoveren een uitdaging is.

Hoe lanceer ik een nieuw product!? is gebaseerd op de door de auteurs ontwikkelde, unieke Empathie Marketing methode. Hierbij staat het inleven in de consument, de handel en de eigen organisatie centraal. Kruip in de huid van de mensen waarvoor en met wie je innoveert om tot een succesvolle introductie te komen.

Dit boek geeft praktische tips en nuttige handvatten voor innovatieve ondernemers, product- en brandmanagers en kan als handleiding gebruikt worden tijdens het complete productontwikkelingsproces.

Over de auteurs
Jeremy Deacon is adviseur op het gebied van marketing en productintroducties. Hij werkte voor een groot aantal bedrijven in binnen- en buitenland en heeft sinds 1997 zijn eigen consultancy bureau. Margit Smeekens is creatief marketing consultant. Zij werkt al jaren aan innovatieprojecten, als ontwikkelaar, strateeg en onderzoeker.

Inhoudsopgave

Woord vooraf

Voorwoord

1. Waarom een nieuw product lanceren?

2. Organisatie en projectplanning

3. Behoeften identificeren: wat wil de klant?

4. Oplossingen bedenken

5. Positionering eerst!

6. Eerste toets bij de klant

7. Bescherming van intellectuele eigendom

8. Productiepartners vinden

9. Productonderzoek in kleine stappen

10. Van prototype naar productie

11. Testmarkt

12. Voorbereiding logistiek

13. Prijsbeleid

14. Introductieplan

15. Presenteren aan de handel

16. Presenteren aan de consument

17. De lancering

Aan de slag met ‘Hoe lanceer ik een nieuw product!?’