Titelinformatie

Internationale marketing

 

Svend Hollensen

 

 

Docentexemplaar aanvragen

In Internationale marketing komen alle aspecten van exportmanagement aan bod. Het boek geeft een volledig en helder beeld van de beslissingen die bedrijven nemen om met succes internationale markten te betreden. Het boek is opgebouwd rondom vijf fasen:
- de beslissing tot internationaliseren
- welke markten te betreden
- de keuze voor strategieŽn die daartoe gehanteerd worden
- het ontwerpen van het exportplan
- de toepassing van dit plan

Door dit traject van beslissingen te volgen biedt Internationale marketing een compleet overzicht van het vakgebied. Met zowel lokale als internationale voorbeelden, actuele cases, vragen en opdrachten is er bovendien een goede balans tussen theorie en praktijk.

Doelgroep
Internationale marketing is geschikt voor studenten in het hoger economisch onderwijs.

Verkorte inhoudsopgave
Deel I De beslissing een bedrijf te internationaliseren
H1 Internationale marketing in bedrijven
H2 De invoering van internationalisering
H3 InternationaliseringstheoriŽn
H4 Ontwikkeling van het internationale concurrentievermogen
Casestudy deel I
Deel II De beslissing tot welke markten toe te treden
H5 De politiek en economische omgeving
H6 De sociaal-culturele omgeving
H7 Internationale marktselectie
Casestudy deel II
Deel III EntreestrategieŽn
H8 Het kiezen van een entreestrategie
H9 Exportmethoden, tussenvormen en hiŽrarchische methoden
Casestudy deel III
Deel IV Het internationale marketingprogramma ontwerpen
H10 Beslissingen over product en prijsstelling
H11 Beslissingen over distributie en communicatie
Casestudy deel IV
Deel V Het mondiale marketingprogramma implementeren en coŲrdineren
H12 Interculturele verkooponderhandelingen
13 Het organiseren en controleren van het internationale marketingprogramma
Casestudy deel V
Afkortingen
Begrippenlijst
Referentielijst
Index

Supplementen
Op de website www.pearsoneducation.nl/hollensen zijn per hoofdstuk meerkeuzevragen te vinden waarmee de student zelf zijn kennis kan toetsen. Daarnaast worden er extra Engelstalige cases aangeboden van o.a. IKEA, Sony en Guiness.

Over de auteurs
Svend Hollensen is als docent internationale marketing verbonden aan de Universiteit van Zuid-Denemarken. Daarnaast is hij gastdocent aan de London Metropolitan University.

De Nederlandstalige bewerking is verzorgd door Hans Engbers en Angelo Mulder. Hans Engbers is als docent internationale marketing verbonden aan Saxion Enschede. Angelo Mulder is werkzaam als innovatieadviseur bij Syntens, daarnaast doceert hij aan de Avans Hogeschool te Breda.

flash image news produce

Titelgegevens

  • ISBN 9789043018364
  • 448 pagina's
  • Paperback
  • 18-01-2010
  • € 55.95 (incl. BTW)

Downloads

flash image news produce