Titelinformatie

Marketingmanagement, de essentie, 4e editie

 

Philip Kotler en Kevin Lane Keller

 

 

Docentexemplaar aanvragen

Marketingmanagement, de essentie behandelt de kernbegrippen van marketing met als uitgangspunt hoe je deze als manager naar de praktijk vertaald. De auteurs passen een holistische marketingbenadering toe en behandelen vragen als:

- Hoe ontwikel je een strategie?
- Hoe ontwikkel je een merk?
- Hoe communiceer je met de klant?

Om de praktische toepasbaarheid te vergroten zijn in deze vierde editie twee doorlopende cases toegevoegd van de Vlaamse brouwer Westmalle en de Nederlandse Triodos Bank.

Doelgroep
Dit boek is geschreven voor studenten en managers die een volledige introductie willen in de essentie van modern marketingmanagement.

Verkorte inhoudsopgave
H1 Marketing in de 21ste eeuw
H2 Het ontwikkelen en implementeren van marketingstategieŽn en -plannen
H3 Markten, de marktvraag en de marketingomgeving
H4 Klantwaarde, klanttevredenheid en klantbehoud
H5 Het analyseren van consumentenmarkten
H6 Het analyseren van businessmarkten
H7 Marktsegmentatie en doelgroepen
H8 Merkwaarde creŽren
H9 Merkpositionering opbouwen en omgaan met de concurrentie
H10 De productstrategie en marketing in de levenscyclus
H11 Marketing van diensten
H12 Prijsbeleid
H13 GeÔntegreerde marketingkanalen ontwerpen en beheren
H14 Detailhandel, groothandel en logistiek management
H15 GeÔntegreerde marketingcommunicatie
H16 Het management van massacommunicatie
H17 Persoonlijke verkoop en salesmanagement
H18 Managing marketing

Over de auteurs
Philip Kotler is professor aan de Northwestern University en is eveneens auteur van vele marketingboeken en artikelen in toonaangevende vakbladen. Daarnaast heeft hij als marketingconsultant met grote internationale bedrijven gewerkt. Met zijn prestaties heeft hij vele grote prijzen gewonnen, waaronder de Paul D. Converse prijs van de American Marketing Association voor 'een uitzonderlijke bijdrage aan de marketingwetenschap'. Kevin Lane Keller is professor aan het Dartmouth College en staat bekend als internationaal leider in strategisch brand management en geintegreerde marketing communicatie. Hij heeft al vele awards mogen ontvangen en werkt samen met internationale topbedrijven als Disney, Nike, Procter & Gamble en Starbucks. Keller is ook auteur van Strategic Brand Management.

flash image news produce

Titelgegevens

  • ISBN 9789043018593
  • 568 pagina's
  • Paperback
  • 20-05-2010
  • € 61.95 (incl. BTW)

Downloads

flash image news produce