Titelinformatie
Er zijn veel theorieboeken geschreven over marketing, merken en communicatie. Ook zijn er diverse schitterend vormgegeven designboeken verkrijgbaar. Maar de koppeling tussen marketing en design was nog onontgonnen gebied. Brand Design vult dat gat en levert daarmee een positieve bijdrage aan het vakgebied.
De kern voor dit boek vormt het Brand Design model dat ontwikkeld is door Ruud Boer. In hoofdstuk 1 komen alle relevante aspecten met betrekking tot merken aan bod. In hoofdstuk 2 worden het begrip Brand Design en het Brand Design-model geïntroduceerd. Het model vormt de basis voor de volgende drie hoofdstukken, over achtereenvolgens het merkinnerlijk, het merkuiterlijk en het merkgedrag. Hoofdstuk 6 geeft meer inzicht in welke merkstrategieën er zijn en in hoofdstuk 7 komt het hele proces nogmaals aan bod, vanuit een complete case voor Fair Trade Original.
Deze vierde editie heeft dezelfde hoofdstukopbouw als de derde editie, maar is volledig in kleur, bevat veel meer afbeeldingen van praktijkvoorbeelden, heeft een ander lettertype en een iets groter formaat. Op basis van input van gebruikers uit het onderwijs is een aantal onderwerpen toegevoegd, zoals Brand Activation en Experience Marketing. Ten slotte is er aandacht besteed aan het gebruik van begrijpelijke en Nederlandse woorden. Zo is bijvoorbeeld ‘mentale merkidentiteit’ vervangen door ‘merkinnerlijk’ en ‘visuele merkidentiteit’ door merkuiterlijk. Met al deze aanpassingen is de vierde editie nog toegankelijker geworden en geeft het een nog beter inzicht in de complexe materie van branding.
Doelgroep
Het boek Brand Design is geschreven voor iedereen die werkt met merken, daarvoor opgeleid wordt of gewoon geïnteresseerd is in de wereld van sterke merken. Het is vooral nuttig voor studenten in het hoger onderwijs die opleidingen volgen op het gebied van marketing, communicatie of vormgeving.
Verkorte inhoudsopgave
H1 Het merk
H2 Brand Design
H3 Merkinnerlijk
H4 Merkuiterlijk
H5 Merkgedrag
H6 Merkstrategie
H7 Case: Faire Trade original
Supplementen
Op de begeleidende website www.pearsoneducation.nl/branddesign zijn powerpointpresentaties beschikbaar.
Over de auteur
Ruud Boer is sinds 1998 directeur/partner bij de Bataafsche Teeken Maatschappij, een gerenommeerd Rotterdams Brand Designbureau. Na zijn marketingstudie, aangevuld met Nima-C, heeft hij gewerkt als brand- en marketingmanager bij o.a. Red Band Venco, Bols en Reebok. Hij was voorzitter van het BNO Platform Brand Design en gastdocent bij de UVT en is docent bij SRM.
Titelgegevens
- ISBN 9789043019309
- 304 pagina's
- Hardback
- 17-02-2011
- € 41.95