Titelinformatie
Marketingcommunicatie biedt een samenhangend overzicht van de technieken en toepassingen van de marketingcommunicatie-instrumenten. Het boek behandelt alle elementen van de communicatiemix, inclusief reclame, pr, sponsoring, salespromotie, direct marketing, tentoonstellingen, persoonlijke verkoop en e-communicatie.
Nieuw in deze vierde editie
Hoewel de structuur en hoofdstukindeling voor het grootste gedeelte dezelfde zijn gebleven als in de vierde editie, zijn de cases, bedrijfsbeschrijvingen, voorbeelden en referenties bijgewerkt en is in elk hoofdstuk nieuwe informatie toegevoegd. Zo is er nieuwe informatie over onder meer de volgende bedrijven en merken toegevoegd: de campagne van Barack Obama, Coca-Cola Zero, Wii Fit.
In veel hoofdstukken komen nieuwe theorieën, modellen en onderzoeken aan bod. En is er aandacht voor ethische kwesties, geintegreerde communicatietoepassingen, creativiteit in reclame, nieuwe consumentengroepen en trends. Het hoofdstuk over e-communicatie is geheel geupdatet, om de nieuwe ontwikkelingen en best-practice-toepassingen in deze groeibranche te kunnen beschrijven. Tevens is een compleet nieuw hoofdstuk toegevoegd over ethische kwesties binnen marketingcommunicaties.
Doelgroep
Marketingcommunicatie is geschikt voor studenten in het hoger economisch onderwijs.
Verkorte inhoudsopgave
H1 Geïntegreerde communicatie
H2 Merkenbeleid
H3 Hoe marketingcommunicatie werkt
H4 Doelgroepen
H5 Doelstellingen
H6 Budgetten
H7 Reclame
H8 Mediaplanning
H9 Reclameonderzoek
H10 Public relations
H11 Sponsoring
H12 Verkooppromoties
H13 Direct marketing
H14 Winkelcommunicatie
H15 Vakbeurzen
H16 Persoonlijke verkoop
H17 E-communicatie
H18 Marketingcommunicatie en ethische kwesties
Noten
Index
Supplementen
Voor studenten is op de website www.pearsoneducation.nl/depelsmacker is extra materiaal beschikbaar zoals powerpointpresentaties, meerkeuzevragen en extra cases.
Voor docenten die het boek voorschrijven is er een docentenhandleiding beschikbaar. De handleiding kan worden aangevraagd via docent@pearson.com.
Over de auteurs
Patrick De Pelsmacker is professor Marketing aan de Universiteit van Antwerpen. Daarnaast is hij parttime professor Marketing aan de Universiteit van Gent en Decaan van de Universiteit Antwerpen Management School. De Pelsmacker heeft uitgebreide ervaring in het doceren van Marketing, consumentengedrag, marktonderzoek en marketingcommunicatie. Zijn onderzoek richt zich op de effecten van reclame en op consumentengedrag. Maggie Geuens is professor Marketing aan de Universiteit Gent en op de Vlerick Leuven Gent Management School. Zij heeft uitgebreide ervaring in het doceren van het verband tussen reclame en de effecten daarvan op het gedrag van consumenten. De focus van haar onderzoek zijn consumentengedrag, merk- en reclame effecten. Geuens is ook co-auteur van het boek Marketingmanagement. Joeri van den Bergh is mede-oprichter en managing partner van InSites, een onderzoeks- en consultancybureau gericht op Internet. Hij heeft gedoceerd in verschillende marketingprogramma’s en is regelmatig betrokken bij in-company trainingen en consultancy.
Titelgegevens
- ISBN 9789043019378
- 616 pagina's
- Paperback
- 21-01-2011
- € 68.95