Titelinformatie

Strategisch merkenmanagement, 4e editie met MyLab NL

 

Kevin Lane Keller, Erik Schoppen en Ruud Heijenga

 

 

Docentexemplaar aanvragen

Strategisch merkenmanagement gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk. Met meer dan 1100 afbeeldingen, tientallen modellen, praktische handvaten en duidelijke stappenplannen is Strategisch merkenmanagement (SMM4) het standaardwerk voor leidinggevenden, merkontwikkelaars, brand managers en marketeers.

Onderwerpen die onder meer aan bod komen zijn:
- merkpositionering, de identificatie van merkwaarden en het merk als leidend principe voor organisaties
- het creŽren van klantgerichte en sociale merkmeerwaarde binnen en buiten de merkorganisatie
- de rol van het merk in relatie tot mens, markt en maatschappij
- het bouwen, beheren en meten van toekomstbestendige merkmeerwaarde
- de merkarchitectuur (merkportfolio) van corporate en productmerken
- nieuwe neurowetenschappelijke inzichten in branding en duurzaam merkleiderschap

In deze herziene vierde editie zijn de inzichten van Keller door Heijenga en Schoppen verdiept, verbreed en geactualiseerd met relevante inzichten in modern merkenbeleid en de steeds belangrijker wordende rol van brandmanagement als leidend principe voor organisaties. Er zijn nieuwe hoofdstukken toegevoegd over het toekomstbestendig ontwikkelen van merken, nieuwe psychologische en sociologische inzichten met betrekking tot branding en consumentengedrag, en er wordt aandacht besteed aan duurzaam merkleiderschap. Ten slotte is de bestaande website bij het boek vervangen door MyLab Nederlandstalig.

Doelgroep
Strategisch merkenmanagement is geschreven voor studenten in het hoger economisch onderwijs en voor de beroepspraktijk in design en management van merken, marketing en marketingcommunicatie.

Verkorte inhoudsopgave
Deel I: Vooruitblik
1. Merken en strategisch merkenmanagement
Deel II: Merkpositionering en merkwaarden identificeren en vaststellen
2. Merkmeerwaarde - Het CBBE model en klantgerichte merkmeerwaarde
3. Merkpositionering
Deel III: Van merkontwikkeling naar merkleiderschap
4. Grondslagen voor merkontwikkeling - Modellenoverzicht
5. Merkdrijfveren en symboliek - Brand Discovery & Archetypen
6. Impact merk op mens, markt en maatschappij - Build Bridge Bond methodiek
Deel IV: Prestaties van merkmeten en interpreteren
7. Een meet- en managementsysteem om merkmeerwaarde te ontwikkelen
8. Bronnen van merkmeerwaarde meten
9. Resultaten van merkmeerwaarde meten / Marktprestaties vaststellen
Deel V: Merkmeerwaarde doen toenemen en vasthouden
10. MarktstrategieŽn opstellen en uitvoeren
11. Nieuwe producten en merkuitbreiding
12. Merken op termijn beheren
13. Merken beheren over geografische grenzen en marktsegmenten
Deel VI: Terugblik
14. Terugblik op strategisch merkenmanagement

MyLab Nederlandstalig<BR>
MyLab is de digitale leeromgeving van Pearson. Hierin kunnen studenten oefenen met het studiemateriaal. Docenten kunnen hun lessen vooraf klaarzetten en studenten monitoren op hun voortgang.

MyLab voor studenten
MyLab biedt het volgende studiemateriaal voor studenten: eText (waarin je notities kunt maken, belangrijke zinnen markeren en theorie die je niet hoeft te bestuderen uit kunt zetten), vragen, cases en praktische werksjablonen.

MyLab voor docenten
MyLab bevat het volgende docentenmateriaal: eText (waarin u uw notities kunt delen met collegaís of studenten, belangrijke zinnen kunt markeren, en theorie die niet aan bod komt in de les uit kunt zetten), uitwerkingen van vragen en PowerPoints.

Over de auteurs
Kevin Lane Keller is hoogleraar marketing aan Dartmouth College in New Hampshire. Hij heeft veel onderzoek gedaan en gepubliceerd over merkenmanagement.
Auteurs Ruud Heijenga en Erik Schoppen schreven een volledig nieuw Deel III in deze vierde editie en verzorgden de Nederlandse bewerking van het boek.

flash image news produce

Titelgegevens

  • ISBN 9789043033084
  • 448 pagina's
  • Paperback
  • 16-07-2015
  • € 58.95 (incl. BTW)


Downloads

flash image news produce