Titelinformatie
Dit is de vijfde editie van Principes van marketing, het toonaangevende marketinghandboek van Philip Kotler en Gary Armstrong, Europese bewerking door John Saunders en Veronica Wong. Net als bij de vorige edities is de bewerking voor de Nederlandstalige markt door Frank Broere gedaan.
Dit boek biedt de meest complete en actuele inleiding in alle aspecten van de moderne marketing, bezien vanuit een managementperspectief. Belangrijke thema's in het boek zijn mondialisering, e-business en duurzaamheid. Veel aandacht wordt ook besteed aan business-to-business marketing, dienstenmarketing en relatiemarketing.
Op grond van uitgebreid marktonderzoek in de Benelux zijn in deze vijfde Nederlandse editie verbeteringen aangebracht in inhoud, structuur, illustraties, voorbeelden en casuïstiek.
Doelgroep
Principes van marketing is bestemd voor studenten in het hoger onderwijs en sluit aan op het curriculum van de opleidingen commerciële economie, economie, bedrijfskunde en handelswetenschappen, maar is ook zeer geschikt voor het marketingonderwijs binnen de opleidingen bedrijfseconomie (be), management economie en recht (mer), accountancy, communicatie, bedrijfskundige informatica, technische bedrijfskunde en professionele opleidingen marketing.
Verkorte inhoudsopgave
Deel 1 Marketing vandaag en morgen
H1 Marketing vandaag en morgen
H2 Duurzame marketing: marketingethiek en maatschappelijke verantwoordelijkheid
H3 Strategische marketing
Deel 2 Markten
H4 De marketingomgeving
H5 Consumentengedrag
H6 Business-to-business-marketing
H7 Marktonderzoek
Deel 3 Kernstrategie
H8 Relatiemarketing
H9 Marktsegmentatie en positionering
H10 Concurrentievoordeel creëren
Deel 4 Product
H11 Product- en merkstrategie
H12 Productontwikkeling en levenscyclusstrategieën
H13 Marketing van diensten
Deel 5 Prijs
H14 Prijsbeleid
Deel 6 Promotie
H15 Geïntegreerde marketingcommunicatie-strategie
H16 Reclame en public relations
H17 Persoonlijke verkoop en sales promotion
H18 Direct en online marketing: directe klantrelaties opbouwen
Deel 7 Plaats
H19 Distributiebeleid
H20 Internationale marketing
Pearson XTRA
Bij deze uitgave hoort Pearson XTRA, een studiewebsite met aanvullend studie- en lesmateriaal voor zowel studenten als docenten. Op www.pearsonxtra.nl vindt u algemene informatie.
Bij Principes van marketing is het volgende materiaal voor studenten toegevoegd: eText, vragen, begrippentrainer, beeldbank, artikelen, cases en Marketing in Practice.
Voor docenten zijn de volgende onderdelen beschikbaar: powerpoints, toetsenbank, docentenhandleiding, docentencases, openingscases uit het boek en een docentenhandleiding bij Marketing in Practice.
Over de auteurs en bewerker
Philip Kotler is hoogleraar internationale marketing aan de Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University (Chicago). Gary Armstrong is hoogleraar marketing aan de Kenan-Fleglar Business School, University of North Carolina (Chapel Hill). John Saunders is hoogleraar marketing en hoofd van de Aston Business School (Birmingham) en Veronica Wong is hoogleraar marketing en innovatiemanagement aan deze opleiding.
Frank Broere is als universitair docent verbonden aan de sectie informatiekunde, marketing en logistiek aan de faculteit economische wetenschappen en bedrijfskunde van de Vrije Universiteit Amsterdam. Het brede terrein van de marketing heeft zijn belangstelling, maar zijn speciale interesse gaat uit naar marketing voor non-profitorganisaties en internationale marketing. Hij is co-auteur van boeken op het gebied van marketing voor non-profitorganisaties en van integratieve bedrijfseconomische cases.
Titelgegevens
- ISBN 9789043095150
- 976 pagina's
- Paperback
- 08-06-2011
- € 76.95